Horizontálna integrácia je stratégia, ktorú spoločnosť prijíma, keď sa snaží ponúkať svoje výrobky alebo služby na rôznych trhoch …
Rovnako ako v prípade vertikálnej integrácie, aj tu existuje možnosť strategického riadenia spoločností pri zvažovaní ich rastu.
Typy horizontálnej integrácie
Existujú dva typy horizontálnej integrácie:
- Marketing:Pri horizontálnej integrácii marketingu sa spoločnosť snaží dosiahnuť väčšie pokrytie trhu. Vytvorením dcérskych spoločností sa táto služba ponúka na predaj alebo v rôznych segmentoch trhu.
- Výroby: V tomto prípade spoločnosť zriadi sériu závodov na rôznych miestach, kde sa ponúkajú podobné výrobky. Toto je zvyčajne najmenej častá modalita.
Charakteristika horizontálnej integrácie
Horizontálnu integráciu je možné uskutočniť prostredníctvom akcií nákupu spoločností alebo fúzií v rovnakom sektore. Ako príklad môže slúžiť spoločnosť Apple, ktorá svoje vedomosti a skúsenosti z výroby mobilných telefónov využila na to, aby sa etablovala pri výrobe tabletov s iPadom.
Preto sledujeme jednu z charakteristík tohto typu integrácie: umožňuje spoločnostiam využívať výhody svojich technologických, ľudských zdrojov atď. Ďalšou charakteristikou je komplementárnosť, pretože prínos z procesov horizontálnej integrácie bude do značnej miery závisieť od toho, ako sa navzájom dopĺňajú strany alebo dcérske spoločnosti.
Ďalším pozoruhodným prípadom horizontálnej integrácie boli prípady, ktoré uskutočnili kuriérske spoločnosti, ktoré využili svoju obvyklú službu odosielania a prijímania tovaru a využili príležitosť na vyvinutie poisťovacej služby na balíkoch, ktoré obvykle prepravovali.
Ďalším aspektom, ktorý treba vyzdvihnúť zo spoločností, ktoré vsadili na tento typ stratégie, je expanzívne želanie. S cieľom dosiahnuť veľké trhové podiely a vysokú úroveň expanzie sa spoločnosti rozhodnú získať podobné spoločnosti alebo konkurentov. Takto možno na určitých trhoch dokonca dosiahnuť situácie blízke monopolu, pretože sa na nich znižuje úroveň hospodárskej súťaže.
Rovnako ako v prípade vertikálnej integrácie, môže prax horizontálnej integrácie stimulovať vytváranie úspor z rozsahu alebo úspor z rozsahu vďaka uvedenému použitiu zdrojov.