Horizontálna obchodná koncentrácia je spojenie dvoch alebo viacerých spoločností venujúcich sa rovnakému sektoru a umiestnených na rovnakej úrovni vo výrobnom reťazci.
Horizontálna obchodná koncentrácia je stratégia na elimináciu konkurencie. Ako? Pripájam sa k nej. Bolo by to, čo hovorí známa úlovková veta: Ak nemôžete poraziť svojho nepriateľa, pridajte sa k nemu.
Tieto spoločnosti budú fungovať nezávisle, aj keď rozhodnutia budú prijímané buď materskou spoločnosťou, alebo na základe dohody. Materská spoločnosť je spoločnosť, ktorá je predovšetkým spoločnosťou v skupine. To znamená, kto velí, pretože má väčšiu účasť na spoločnom podnikaní.
Na čo slúži horizontálna obchodná koncentrácia?
Spoločnosti využívajú obchodnú koncentráciu na získanie väčšej sily, a teda na vykonávanie ďalších rozhodnutí. Je logické si myslieť, že ak sa niekoľko spoločností zaoberajúcich sa rovnakým produktom alebo službou spojí alebo spolupracuje, bude silnejšia ako konkurencia, ak bude konať sama.
Budú napríklad schopní získať väčšie množstvo suroviny a získať väčšie zľavy, pretože budú mať väčšiu vyjednávaciu silu s dodávateľmi, ktorí im ponúknu špeciálne podmienky. Alebo budú môcť ponúknuť svoj konečný produkt alebo niektoré z nich za nižšiu cenu, takže budú v porovnaní s konkurenciou v priaznivej pozícii.
Príklad horizontálnej podnikovej koncentrácie
Aby sme pochopili horizontálnu koncentráciu, môžeme myslieť na známy Inditex od Amancia Ortegu. Holdingová spoločnosť, ktorá sa venuje textilnému sektoru. Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka, Oysho, Stradivarius atď. Sú to obchody s odevmi, ktoré znejú nám všetkým dobre známe a do ktorých sme si pravdepodobne niekedy išli kúpiť.
Keby všetky tieto značky nepatrili do rovnakej skupiny spoločností, navzájom by si konkurovali, pretože hoci každá oslovuje konkrétne publikum, je to zjavne príklad horizontálnej obchodnej koncentrácie.
Horizontálna analýza