Marketingový mix je stratégia zameraná na vnútorné aspekty spoločnosti a slúži na analýzu niektorých základných aspektov jej činnosti.
Tento typ analýzy je v marketingových štúdiách v posledných desaťročiach klasický, pretože McCarthy vyzdvihol tento model v roku 1960 a tieto štyri premenné definoval ako tradičné premenné pre spoločnosti pri štúdiu ich vlastnej činnosti a stanovovaní cieľov. Ich hĺbková štúdia a kombinácia budú kľúčom k následným rozhodnutiam spoločnosti pri hľadaní budúcich obchodných výziev.
Vďaka svojej jednoduchosti sa marketingový mix považuje za základný nástroj pre spoločnosti po celom svete pri plánovaní operácií, marketingovej taktiky a plnení ich cieľov.
Prvky marketingového mixu
Marketingový mix obsahuje štyri premenné alebo prvky: produkt, cena, distribúcia a propagácia. Táto stratégia je tiež známa ako „komerčný mix“ alebo „4P“ kvôli svojmu anglosaskému pôvodu (cena, produkt, miesto, propagácia).
- cena(cena): Je to premenná, ktorá pomáha pochopiť a umiestniť úroveň konkurencieschopnosti spoločnosti. Nákladové vedenie alebo stratégie diferenciácie odôvodňujú zvolenú cenu.
- Výrobok(Výrobok): To vysvetľuje potrebu uspokojiť spotrebiteľa a súvisiace služby, ktoré môžu byť potrebné pre potešenie z produktu, ktoré zlepšujú a zvyšujú jeho hodnotu, ako napríklad popredajný servis, záruka alebo technický servis.
- Distribúcia (Miesto): Zahŕňa fázy a kanály, ktorými produkt prechádza, kým sa dostane k spotrebiteľovi; teda od výroby po jej uskladnenie a prepravu.
- Propagácia (Propagácia): Činnosť, ktorú bude spoločnosť vyvíjať tak, aby jej produkt dosiahol maximálny počet zákazníkov v širokej verejnosti alebo segmentu, na ktorý je zameraný, a zvýšil svoje príjmy. Na tomto mieste by sa nachádzalo to, čo všetci chápeme pod reklamou alebo komerčným šírením.
4p marketingu