Vzorkou je v oblasti marketingu tá skupina ľudí, ktorá je vybraná na účasť na prieskume trhu a predstavuje vesmír.
Spravidla sa snaží o to, aby bola táto skupina extrapolovaná, to znamená, že dobre predstavuje skupinu, od ktorej sa majú zhromažďovať informácie.
Na čo sa vzorky používajú v marketingu?
Pri uskutočňovaní marketingového prieskumu, či už ide o jednoduchý prieskum alebo oveľa ambicióznejšiu prácu, sa na ňom nemôže zúčastniť celá cieľová populácia, odborne povedané vesmír. Z tohto dôvodu sa pomocou výpočtov stanoví dostatočný počet potrebných ľudí, aby boli údaje dôveryhodné, mali význam a hodnotu a boli extrapolované, to znamená, že ich možno použiť na celý vesmír.
Na stanovenie vzorky sa zvyčajne používajú dve rôzne techniky:
- Náhodné vzorkovanie: Náhodné.
- Náhodné vzorkovanie: Vyberá sa priamo.
Ukážkový príklad marketingu
Predstavme si, že spoločnosť chce vylepšiť svoj vlajkový produkt a znovu ho uviesť na trh: projektor v kvalite HD.
Aby bola táto variácia produktu úspešná, je potrebné poznať vkus a očakávania spotrebiteľov, ako aj ich zámery.
Pri výbere vzorky musíme mať jasno v tom, kto musí tieto informácie poznať, a snažiť sa, aby boli čo najreprezentatívnejšie.
Produkt je kvalitný a má trochu vysokú cenu, takže bude zameraný na publikum vo veku od 25 do 65 rokov, s počítačovými znalosťami, so záujmom o kino a televízne seriály, so stredne vysokou kúpnou silou.
Keď je to uvedené, ďalším krokom je zhromaždiť ľudí, ktorí splnia tieto podmienky, ktorí budú vzorkou a môžu byť zástupcami všetkých ľudí, ktorí tieto podmienky spĺňajú.
4p marketingu
