Franšíza - čo to je, definícia a koncept
Franšíza je typom zmluvy, v ktorej jedna spoločnosť (poskytovateľ franšízy) prideľuje inej spoločnosti (franšízant) právo komercializovať určité výrobky alebo služby v konkrétnej geografickej oblasti a za určitých podmienok. To výmenou za finančnú náhradu.
Preto vo franšíze máme dve hlavné postavy:
- Poskytovateľ franšízy: Za franšízovú spoločnosť sa účtuje marketingový poplatok, aby mohla franšízová spoločnosť používať svoju značku, obchodný názov a dizajn sídla franšízanta. Vo väčšine prípadov nie je možné tieto prvky upraviť, aby sa zachovala rovnaká úroveň kvality poskytovateľa franšízy. Okrem toho sa počas trvania dohody poskytuje aj know-how, obchodné skúsenosti a technická a obchodná pomoc.
- Poskytovateľ franšízy: Je vlastníkom podniku a investuje potrebné prostriedky na jeho začatie. Preto platíte franšízistovi poplatok za používanie vašej značky. Uvedené predplatné je ako „právo na vstup“ do podnikania. V zmluve môžu byť dokonca stanovené pravidelné sumy podľa objemu predaja a / alebo technickej a obchodnej pomoci. Okrem toho má poskytovateľ franšízy exkluzívny režim franšízy s ohľadom na konkrétnu zemepisnú oblasť a typ výrobkov.
Neodmysliteľnou výhodou tohto druhu podnikania je nepochybne uznávanie značiek, pretože zákazník je už na svoje služby zvyknutý v iných prevádzkach. To generuje, že podnikateľ určitým spôsobom môže ušetriť dôležitú časť investícií času a peňazí do reklamy a marketingu.
Franšíza je zvyčajne jedným z najbežnejších vzorcov vytvárania distribučných sietí na medzinárodných trhoch.
Na druhej strane pre franšízanta je nadmerná závislosť od franšízanta, čo ho robí nevýhodným v prípade akejkoľvek dohody alebo konfliktu, čo znižuje kapacitu a flexibilitu v prípade akejkoľvek zmeny na trhu.
Druhy franšízy
Existuje niekoľko typov povolení, ktoré môžu závisieť od typu činnosti a úrovne integrácie.
- Distribučná franšíza: Poskytovateľ franšízy postupuje marketingové práva na vyrobené výrobky vyrobené ním alebo tretími stranami.
- Franšízy služieb: Myšlienka služby a spôsob jej poskytovania sú dané spolu so značkou, prestížou franchisora a ich know-how a skúsenosťami.
- Priemyselná franšíza: Zmiešajte licenčné a franšízové zmluvy a práva sa prenášajú tak na výrobu, ako aj na uvádzanie produktov na trh za určitých charakteristík.
