Základný produkt je prvá úroveň produktu a je ním tovar alebo služba, ktorá uspokojí jeho potrebu.
Vzťahuje sa na vnútorný produkt, ktorý spĺňa dané potreby. Môže to byť napríklad čistá voda na uspokojenie smädu, auto na prepravu alebo telekomunikačné služby na komunikáciu.
Všeobecný produkt uspokojivého predstavuje základný produkt. Avšak aj pri tejto minimálnej úrovni produktu musí spoločnosť vedieť, že každý spotrebiteľ vyžaduje produkt, ktorý vyhovuje jeho potrebám, ale táto potreba je u každého iná.
Z tohto dôvodu sa výrobky vyrábajú podľa rôznych trhových segmentov.
Čo je segment trhu?
Je to skupina spotrebiteľov, ktorí majú vo svojich potrebách určité homogénne vlastnosti, aby spoločnosti mohli navrhovať základné výrobky pre každú skupinu.
- Napríklad šampón sa používa na umývanie vlasov, ale každý, kto chce vlasy sanitovať, tak robí motiváciou inej potreby.
- Ak má človek lupiny, potrebuje šampón, ktorý má určité vlastnosti, aby odstránil zdravotný problém, s ktorým sa stretáva. Ak niekto iný hľadá estetický prínos, môže spoločnosť vyvinúť iný produkt pre každý typ rovných alebo kučeravých vlasov.
- A tak by sme mohli rozdeliť viac skupín s konkrétnymi a konkrétnymi potrebami, ktorým sa spoločnosť musí venovať, vytváraním produktov, ktoré sú lepšie prispôsobené a prispôsobené každej požiadavke.
Dôležitosť diferenciácie výrobkov
Základom úspechu spoločnosti alebo podniku je produkt, ktorý predáva. Z tohto dôvodu sa každá spoločnosť usiluje o to, aby jej produkty boli lepšie a aby sa odlišovali od ostatných ponúkaných na trhu.
- Ak ponúkate kvalitný vnútorný produkt, zákazníci sú ochotní uprednostniť túto ponuku a dokonca za ňu zaplatiť vyššiu cenu; pretože sa domnieva, že má nadradené prvky, ktoré mu umožňujú lepšie zakryť svoju nespokojnosť.
- Diferenciácia produktu môže byť skutočná alebo psychologická, v prípade základného produktu musí byť diferenciácia reálna, to znamená, že človek je objektívne schopný nájsť rozdiely medzi jedným produktom a druhým.
- Namiesto toho môže dôjsť k psychologickej diferenciácii prostredníctvom použitia značky, ktorá dáva prestíž spokojnému človeku; alebo využitím komunikačných stratégií na privilegované umiestnenie produktu na trhu.
Základné vlastnosti produktu
Je to súbor vnútorných charakteristík produktu, ktorý mu umožňuje vyriešiť potrebu.
Môžu to byť tieto charakteristiky:
Hmotnosť produktu
Pri kúpe notebooku je dôležitou súčasťou váha produktu, pretože tento produkt sa zvykne premiestňovať z jedného miesta na druhé; z tohto dôvodu je spotrebiteľ spokojnejší, ak má počítač menšiu váhu.
Veľkosť produktu
Veľkosť je ďalším dôležitým determinantom pri analýze rozdielov produktu; Keď si spotrebiteľ náramkových hodiniek kúpi hodinky, je veľmi dôležitá ich veľkosť, pretože výber veľkých alebo malých hodiniek bude závisieť od veľkosti vašich náramkových hodiniek.
Produktová vôňa
Keď sa kupujú výrobky ako šampón, dezodoranty, dezinfekčné prostriedky, okrem iných; vôňa produktu bude rozhodujúca pri výbere nákupu a toho, čo sa neskôr stane prvkom diferenciácie. Vôňa sa stáva pre používateľa niečím charakteristickým.
Príchuť produktu
V iných druhoch výrobkov, ako sú žuvačky, čokolády, potraviny a nápoje všeobecne; chuť je to, čo bude rozlišovať jeden vnútorný produkt od druhého, a to, čo určí jeho mieru preferencie na trhu.
Farba produktu
Farba je v súčasnosti veľmi významným prvkom konkurencie na trhu. Ak má byť na trhu mobilných telefónov výrobok umiestnený ako luxusný alebo luxusný, použijú sa farby ako zlatá alebo strieborná. Ak hovoríme o adolescentkách, lila alebo ružová. V každom prípade sa snaží byť vnímaný ako niečo iné. Farba je v súlade so životným štýlom osoby, ktorá ju bude používať.
Funkčnosť produktu
Funkčnosť je jednou z najdôležitejších vlastností produktu, pretože od neho bude závisieť jeho výkon. V súčasnosti je to jedna z premenných, s ktorými trh najviac súťaží a s ktorými sa snaží dosiahnuť vyššiu úroveň diferenciácie a preferencií. Na tomto faktore sa veľa okrem iného pracuje aj v technologickom, automobilovom a telekomunikačnom priemysle.
Tieto vlastnosti nemajú nič spoločné s obalom alebo obalom produktu, ale s vnútornými vlastnosťami produktu, ktoré určujú jeho úroveň úžitku pre používateľa.
Nakoniec si uvedomujeme, že spoločnosti sa vždy snažia odlíšiť od svojej konkurencie, aby dosiahli preferenciu kupujúceho. Základné alebo prirodzené odlíšenie produktu je možné dosiahnuť prácou na odolnosti, spoľahlivosti, funkčnosti, výkone, štýle, dizajne a celkovej prezentácii. Aby produkt nielen správne fungoval, ale aby bol pre používateľa atraktívny. Každá funkcia samozrejme závisí od konkrétneho produktu, na ktorý sa budeme odvolávať.