Centrála je fyzický priestor alebo digitálny (elektronická centrála), v ktorom sa nachádza hlavne spoločnosť. To v ňom môže fungovať a slúžiť svojim zákazníkom, alebo nie. Ak je to veľká spoločnosť, môže byť založených niekoľko pobočiek, v závislosti od stratégie.
Sídlom je teda miesto vybrané spoločnosťou na založenie jadra alebo jedného z jadier určitej hospodárskej činnosti. Toto umiestnenie môže byť fyzické (obchod, kancelárie, továreň atď.) Alebo digitálne (elektronická kancelária, elektronický obchod atď.). Keď hovoríme o veľkých spoločnostiach, napríklad o nadnárodných spoločnostiach, musíme vedieť, že môžu mať rôzne centrály. Pretože pôsobia v mnohých krajinách, mohla by mať každá krajina ústredie, závislé alebo nie, od hlavného ústredia.
V niektorých častiach Latinskej Ameriky to súvisí s jedným z najdôležitejších aspektov, ktoré je potrebné zohľadniť v marketingovej stratégii: námestím. Teda miesto, kde sa fyzicky usadíte a kde budú obslúžené zákazníci. Tento aspekt je definovaný v 4P marketingu.
Ústredie môže byť odrazovým mostíkom pre podnikanie, pretože jeho umiestnenie umožní zákazníkom lepší prístup k nemu, umožní nám byť viditeľnejší a konkurencieschopnejší, okrem iných faktorov, ktoré priamo ovplyvňujú spoločnosť, ako aj jej výkonnosť.
Aspekty, ktoré je potrebné zvážiť pri inštalácii ústredia
Ak uvažujete o založení fyzického podniku a chcete urobiť strategicky dobré rozhodnutie, aby vám dobre padlo, mali by ste vziať do úvahy nasledujúce aspekty:
- Cena za prenájom miesta: S najväčšou pravdepodobnosťou si budete musieť prenajať kanceláriu, obchod alebo budovu. Ale buďte opatrní, musíte skontrolovať svoj počiatočný kapitál a mať dostatok kapitálu na prenájom najmenej na šesť mesiacov. Toto obdobie je minimum, ktoré priemerne potrebuje na vytvorenie zisku.
- Sektor: Nie je to isté byť v obchodnej štvrti v samom srdci mesta, ako byť na jeho okraji. Všetko však závisí od druhu podnikania. Napríklad, ak si chcete zriadiť právnu kanceláriu, je nepochybne výhodné byť blízko iných súdov, kancelárií právnych vecí, adresy práce. Je to tak preto, lebo sú to inštitúcie, kde sú ponechané prvé nároky v právnych veciach a ktoré sa neskôr transformujú do súdnych procesov.
- Prístup: Naopak, ak musí byť podnik centrálne, je dôležité, aby mal jasný prístup.
- Vybavenie: Je dôležité zvážiť naše vybavenie, zákaznícky servis, ako aj bezbariérový prístup, klimatizáciu, výťahy a ďalšie vybavenie, vďaka ktorému bude mať zákazník lepší zážitok.
Index umiestnenia firmy (IUC)
Index komerčných umiestnení je veľmi užitočný ukazovateľ pri hodnotení geografických oblastí, kam umiestniť naše podnikanie. Tento vzorec sa robí meraním rôznych údajov zo sčítania ľudu, ktoré nám objektívne povedia vhodnú geografickú oblasť na nájdenie ústredia pre naše podnikanie.
Index obchodnej polohy (skratka IUC) sa používa na meranie saturácie obchodov v danej oblasti, pričom sa analyzuje počet spotrebiteľov, ich priemerné výdavky na výrobky, ktoré sa majú uviesť na trh, ako aj celková plocha. tej oblasti.
Čím vyšší je výsledok indexu, tým nižšia je komerčná saturácia v tejto zemepisnej oblasti, a preto bude vhodnejšie umiestnenie na založenie ústredia.
Vzorec, ktorý počíta index umiestnenia firmy, je nasledovný:
IUC = (TC x G) / SV
Byť:
IUC: Index umiestnenia firmy.
TC: Celkový počet spotrebiteľov v oblasti.
G: Priemerné výdavky na spotrebiteľa za mesiac.
SV: celková predajná plocha v metroch štvorcových pridelená produktu.
Inštalácia nového sídla
Rovnakým spôsobom, ako je inštalácia prvého umiestnenia zložité rozhodnutie, môže byť vykonanie nového umiestnenia o niečo menej náročné. Najmä ak vezmete do úvahy niektoré aspekty, ktoré prispievajú k úspechu počiatočného sídla.
V tomto zmysle možno uvažovať o tom, že susedstvo by malo mať podobné vlastnosti: byť obchodné, finančné, s dostatočným prístupom k verejnej doprave, bezpečné susedstvo a že ústredie je viditeľné pre všetkých. Toto je niekoľko aspektov, ktoré pomôžu určiť miesto budúcich nových miest.
Optimalizujte priestor ústredia
Priestor ústredia je dôležitý, ale ako už bolo v tomto článku opakovane uvedené, bude závisieť od obchodnej činnosti spoločnosti.
Napríklad ak ste spoločnosť zameraná na predaj potravinárskych výrobkov, musíte vykonať strategickú distribúciu na základe cesty zákazníka v predajnej miestnosti.
Ak je to kancelária profesionálnych služieb, mali by ste zvážiť priestor na prestávku pre klientov, kým počkajú, kým dokončíte službu iným.
Jednou z možností pre podnikateľov poskytujúcich profesionálne služby je partnerstvo a financovanie prenájmu spoločne. Najmä ak ide o súvisiace služby, napríklad inžinierov s účtovníkmi alebo právnikov. To isté robí odvetvie zdravotníctva, kde sú zdravotnícke boxy zdieľané s inými špecialitami.
Adresa sídla ústredia
Sídlo ústredia je adresa, ktorú si vlastník zvolí ako zastúpený na účely daňového záväzku a kde je jeho adresa registrovaná.
Ostatné kancelárie však možno zaregistrovať, aby mali tieto informácie a vytvorili zostatky daní, ktoré musí spoločnosť platiť.
Skúste tiež mať právnu adresu v meste, kde môžete tieto problémy vyriešiť s daňovou inštitúciou vo vašej krajine. Týmto spôsobom bez toho, aby ste museli cestovať na veľké vzdialenosti a dokázať zabrániť príliš dlhému riešeniu procedúr tvárou v tvár.
Ako vidíme, stanovenie sídla spoločnosti, či už ide o výrobky alebo služby, nie je ľahké rozhodnutie a musí byť podrobené vyhodnoteniu alternatív, výhod a nevýhod a na základe správania sa trhu v tejto geografickej oblasti. oblasti.
Ak je však rozhodnutie asertívne, môže to byť začiatok dobrej obchodnej budúcnosti.