Konzumizmus je trend v súčasnom svete, ktorý spočíva v nákupe a / alebo hromadení tovaru a služieb nad rámec toho, čo sa považuje za nevyhnutné.
V konzumnej spoločnosti, v ktorej sa nachádzame, je bežné položiť si nasledujúcu otázku, čo je to konzumizmus? Konzumizmus je praktika, pri ktorej človek nakupuje nad rámec toho, čo je nevyhnutné. K tomu sa pridáva, že aj keď to úroveň príjmu spotrebiteľa neumožňuje, bude hľadať nejaký druh financovania.
Dá sa povedať, že existujú rôzne druhy konzumu a sú produktom ekonomického systému, ktorý podporuje nákup, s rôznymi mechanizmami, ako je napríklad úver, a ku ktorým musíme pridať rozvoj reklamy zo strany spoločností. Zatiaľ čo spotreba je činnosťou využívania a / alebo míňania produktu, tovaru alebo služby na uspokojenie ľudských potrieb, konzumizmus je prebytok spotreby. Týmto spôsobom musíme zdôrazniť rozdiel medzi spotrebou a konzumom, aby nedošlo k zámene.
Pôvod konzumu
Pokiaľ ide o históriu konzumu, je potrebné poznamenať, že ide o relatívne nový koncept. Siaha do 20. storočia s počiatkom kapitalizmu, ktorý vytvára základ konzumnej spoločnosti, v ktorej sa nachádzame. S výskytom veľkého množstva reklamných plôch, digitálneho marketingu a zlepšení v telekomunikáciách sa uľahčuje akvizícia tovarov a služieb spoločnosťou.
Okrem toho boli vyvinuté rôzne platobné možnosti, došlo k zníženiu cien v dôsledku globalizácie a bol vytvorený online trh, ktorý umožňuje nákup určitého tovaru z ľubovoľného miesta na planéte.
Príčiny konzumu
Medzi hlavné príčiny konzumu patria:
- Nákup na úver: Znamená to zaobstarať si produkt dnes a zaplatiť zaň v budúcnosti, zvyčajne je potrebné okrem ceny tovaru zaplatiť aj finančný náklad (úrok).
- Reklama: Je to druh zvukovej a / alebo vizuálnej marketingovej komunikácie, ktorá využíva sponzorované a neosobné správy na propagáciu alebo predaj produktu, značky alebo služby. Cieľom reklamy je presvedčiť verejnosť, aby uskutočnila nákup, aj keď to nie je nevyhnutne potrebné.
- Dizajn produktu (plánované zastarávanie): Mnoho tovaru sa vyrába s veľmi krátkou životnosťou. Napríklad sa odporúča používať zubnú kefku iba niekoľko mesiacov. Rovnako je to známe na technologickom trhu, kde stále prichádzajú nové verzie, napríklad smartfónov, ktoré ponúkajú rovnaké funkcie, len s vyššou kvalitou. Buď v rozlíšení fotografií, ktoré fotografujete, v rýchlosti internetu, alebo v najväčšej pamäti na ukladanie dát alebo v inej charakteristike.
- Sociálny tlak: V určitých sociálnych kruhoch možno povedať, že je vyvíjaný tlak na spotrebu určitých výrobkov. Napríklad tínedžer, ktorý vidí, že všetci jeho priatelia majú hernú konzolu, o to požiada svojich rodičov ako darček. Rovnako, keď sa človek zúčastní veľmi dôležitej udalosti, mohol by byť motivovaný k nákupu nového odevu.
Dôsledky konzumu
Z rôznych účinkov, ktoré má konzumizmus, zdôrazňujeme nasledovné:
- Produkcia väčšieho množstva odpadu v porovnaní s tým, čo je potrebné
- Zníženie miery rodinných úspor, ktoré vedie k nerovnomernému rozdeleniu medzi členov spoločnosti.
- Ekonomiky s najväčším počtom priemyselných odvetví budú rásť rýchlejšie ako tie s najväčšou deindustrializáciou.
- Nadmerné využívanie prírodných zdrojov.
- Psychická nerovnováha z dôvodu nemožnosti nákupu určitého tovaru a pocitu menejcennosti voči ostatným spotrebiteľom.
- Strata charakteristických čŕt rôznych kultúr.
Kritika konzumu
Vyskytujú sa kritické hlasy konzumizmu, ktoré zabezpečujú, že je produktom systému ovládaného kapitalizmom a že ohrozuje udržateľnosť planéty.
Títo kritici tvrdia, že pre výrobky, ktoré konzumujeme, je potrebných niekoľko zdrojov, ktoré by nemuseli byť obnoviteľné, a aj keď sú, výrobný proces vyžaduje plytvanie energiou, ktorá vytvára znečistenie.
Preto sú zákazníci čoraz viac informovaní a radšej vyhľadávajú spoločnosti s udržateľnými alebo ekologickými postupmi. Existuje dokonca trend smerujúci k minimalizmu, čo znamená mať nevyhnutné minimum na život, hoci kúpna sila vám umožňuje získať viac tovaru.
Celá táto kritika je v rozpore s cieľmi, ktoré niekedy kladú verejné politiky na podporu spotreby, pretože sa považujú za jeden z motorov hrubého domáceho produktu (HDP).
Príklady konzumu
Pokiaľ ide o rôzne situácie, v ktorých nastáva konzumizmus, môžeme:
- Mobilné telefóny: v súčasnosti je bežné nájsť veľké množstvo ľudí, ktorí si každý rok zakúpia nový terminál jednoducho preto, že ide o najnovší model.
- Jedlo: v prípade španielskych domácností sa za rok vyhodí asi 3,25 tony potravín.
- Oblečenie: Je to jeden z tovarov, ktorý vytvára najväčší konzum. Časté zmeny v móde a ročnom období nabádajú k nákupu oblečenia, čo spôsobuje, že veľké množstvo spotrebiteľov nakupuje nad svoje potreby.