Európska spoločnosť pre výskum verejnej mienky a marketing, ESOMAR je medzinárodná inštitúcia, ktorá sa venuje neustálemu zlepšovaniu štúdia trhov a rozhodovaniu.
Európska spoločnosť pre výskum verejnej mienky a marketing (ktorej skratka v angličtine znamená ESOMAR) je medzinárodná inštitúcia zodpovedná za riadenie a monitorovanie úsilia v oblasti prieskumu trhu.
Od svojho vzniku v roku 1948 spojila táto inštitúcia veľké množstvo odborníkov v oblasti marketingu a prieskumu trhu z celého sveta.
V tomto zmysle viac ako sto krajín prispieva výskumnými technikmi aj užívateľmi marketingu. Z tohto dôvodu sa definuje ako iniciatíva pochádzajúca zo súkromného prostredia.
Preto ich rozhodnutia alebo stratégie nemajú záväzný charakter ani z legislatívneho, ani z úradného hľadiska. Jeho štruktúry však majú vďaka veľkému počtu členov kapacitu na sociálny a ekonomický vplyv.
Pôvod ESOMARU
Jeho vznik, na konci 40. rokov v Európe, sa začal publikovaním príručiek a manuálov týkajúcich sa výskumnej praxe a metodiky.
V dôsledku tejto aktivity vyvrcholil jej vývoj v roku 1977 zverejnením kódu ICC / ESOMAR spolu s Medzinárodnou obchodnou komorou (ICC).
Tento kód nie je nič iné ako súhrn a koncentrácia postulátov ESOMARU. V podstate spája a označuje rôzne pokyny pre postup výskumu.
Stanovuje deontologické limity a pokyny, ktoré je potrebné dodržiavať pri rozvoji prieskumu trhu a vytváraní názorov.
Ciele ESOMAR
Za svoju polstoročnú históriu sa táto organizácia usilovala o konsolidáciu štúdií alebo analýz trhov. Zároveň to umožnilo vedecký a profesionálny pokrok v tomto sektore po celom svete.
Práca spoločnosti ESOMAR od svojho vzniku prešla obranou, šírením a ochranou na sociálnej úrovni a v praxi výskumného pracovníka.
To znamená, že oblasti ako marketing úzko súvisia s touto inštitúciou na globálnej aj regionálnej úrovni.
Základné funkcie ESOMAR
Medzi rôznymi zamestnaniami odborníci, ktorí sú členmi ESOMAR, navrhujú rôzne oblasti pôsobenia na trhoch:
- Šírenie metodík a techník výskumu.
- Sektorová analýza a zavedenie jej zodpovedajúcej praxe.
- Podpora a poradenská práca pre členov prostredníctvom teritoriálnej prítomnosti.
- Vytváranie a priťahovanie nových typov publika a potenciálnych trhov.
- Vzťah s hlavnými priemyselnými, obchodnými a marketingovými právomocami, verejnými aj súkromnými.
- Program medzinárodných podujatí, ako aj workshopy a semináre.