Globálny alebo medzinárodný marketing je disciplína založená na predajnej stratégii navrhnutej pre produkt alebo službu na jednom svetovom trhu, ktorá zasa zahrnuje mikrotrhy vo forme krajín.
Spoločnosti, ktoré ho zaviedli do praxe, sa snažia dosiahnuť úspech vo všetkých oblastiach, kde sa uplatňuje, takmer vo všetkých krajinách na planéte a integrovať spotrebiteľov s podobnými potrebami.
V našom globalizovanom svete 21. storočia, keď sa trhy otvárajú a zjednocujú, sa tempo zmien zrýchľuje a technológia zmenšuje vzdialenosti medzi krajinami, na všetkých úrovniach organizácie sa objavujú nové zdroje konkurencie.
Spoločnosti, ktoré využívajú globálny marketing, sa snažia nezaostávať v technologickom pokroku. Používajú stratégie, ktoré im umožňujú byť konkurencieschopnými a na lepších miestach. Globálny marketing, a nikdy lepšie povedané, má za cieľ obsiahnuť všetky miesta.
Spoločnosti si pri uskutočňovaní tohto druhu akcií uvedomujú, že prispôsobujú svoj predajný produkt určitým vlastnostiam, ktoré ho robia prijateľnými pre iné trhy, či už veľkosťou, tvarom, dizajnom, výkonom alebo rovnomernou farbou.
Svetová ekonomikaVýhody a nevýhody globálneho marketingu
Toto sú hlavné výhody globálneho marketingu:
- Umožňuje spoločnosti využívať výhody ekonomiky v globálnom meradle.
- Spoločnosť si môže zvoliť, že ponúkne produkt, ktorý je rovnaký pre všetky trhy: štandardizáciu.
- Spoločnostiam to šetrí náklady, pretože surovinu môže nakupovať vo veľkom množstve.
- Stimuluje vedomosti o príležitostiach na medzinárodných trhoch a o potrebe byť konkurencieschopnými na medzinárodnej úrovni.
- Nárast konkurenčných síl vedie k zlepšeniu ponúkaného produktu alebo služby. Spotrebitelia majú vyššiu hodnotu.
Globálny marketing má podobné nevýhody, ako napríklad:
- Neskúma každý trh do hĺbky. Zostáva na povrchu a nie na dne.
- Stratégia, ktorú treba nasledovať, nemusí fungovať na všetkých trhoch, pretože potreby spotrebiteľov sa navzájom veľmi líšia. Aby sme zistili, bolo by treba siahnuť hlbšie a skúmať oveľa viac.
- Predávané výrobky alebo služby môžu byť v jednej krajine populárne, v iných však nie. Existujú rôzne potreby, a preto nie všetky produkty majú rovnaký koncept.
- Distribučné systémy sa môžu v jednotlivých krajinách výrazne líšiť. Bezpochyby ide o problém, ktorý môže byť pri implementácii tohto typu marketingu veľmi škodlivý.
Globálny marketing nie je dnes revolučnou zmenou, je to evolučný proces, ktorý trvá už dlho.
Mnohé z predajných kampaní, ktoré začínajú miestnym alebo regionálnym spôsobom, sa nakoniec stávajú medzinárodnými kvôli existujúcej konkurencii na trhu, snahe vylepšiť produkt alebo službu alebo jednoducho ekonomickému rastu spoločnosti.
Výhody a nevýhody globalizácie