Obsah
Pojem typy marketingových stratégií sa vzťahuje na činnosti, ktoré sa majú uskutočniť na dosiahnutie určitých cieľov v spoločnosti.
Stratégie sú pre značku zásadné, pretože definujú akčný plán, ktorý sa má vykonať. Je to základ, na ktorom je potrebné pracovať, aby sa dosiahli sledované ciele.
V závislosti od produktov alebo služieb, ktoré chcete uviesť na trh, a tiež od potenciálnych klientov, sa zvolí jedna alebo druhá stratégia, pretože pre každý konkrétny prípad existujú rôzne typy.
Druhy stratégií
Toto sú najvýznamnejšie:
- Stratégia segmentácie: Vzhľadom na to, aký široký je trh, je veľmi dôležitou stratégiou súťaž o podobné výrobky a typy publika, segmentácia s cieľom osloviť tých, ktorí majú záujem. Zákazníci majú rôzne potreby, je dôležité poznať záujmové skupiny, vytvoriť pre nich hodnotovú ponuku a optimalizovať tak marketingový rozpočet. V rámci tejto stratégie je dôležité zdôrazniť tri podskupiny:
- Koncentrovaná stratégia. Vyznačuje sa zameraním iba na medzeru na trhu, ktorá potrebuje službu, ktorá sa predáva.
- Diferencovaná stratégia. Zaoberá sa návrhom iného produktu pre každú oblasť, ktorý je identifikovaný takým spôsobom, aby uspokojil potrebu najrôznejšieho publika.
- Nediferencovaná stratégia. Typy publika sa neberú do úvahy, ale rovnaký produkt sa ponúka všetkým rovnako, bez ohľadu na špecifické potreby každého segmentu.
- Stratégia umiestňovania značiek: značky majú na mysli zákazníci prostredníctvom určitých správ a hodnôt, vďaka ktorým sa odlišujú od svojej konkurencie. V tomto prípade pracujeme na tomto koncepte, aby sme produkt postavili nad jeho odporcov na trhu, ponúkli pozitívne porovnanie vlastností produktu s ohľadom na konkurenciu, poskytli prínos a ako konečný cieľ dosiahnutie lídrom na trhu s inými podobnými značkami.
- Funkčná marketingová stratégia: V tejto stratégii musíme brať do úvahy aspekty, na ktorých sa interne pracuje a ktoré súvisia s marketingovým mixom, hovoríme o 4 P: produktová stratégia (balenie, záruka, zákaznícky servis), ceny ( forma platby, kolísanie cien), distribúcia (spôsob, akým sa tieto produkty dostanú k verejnosti, spôsob ich riadenia, prístupné miesta predaja) a propagačné stratégie (značka, propagácia, reklama). V rámci tejto stratégie sú tieto sekcie vnútorne prepracované, aby sa dosiahol produkt, ktorý na trhu vyniká nad svojimi konkurentmi. Tieto premenné samozrejme musia zodpovedať, aby sa dosiahli obchodné ciele, ktoré boli navrhnuté od začiatku.
Je nevyhnutné mať naplánovaný akčný plán v marketingu. Ak chcete uspieť s produktom, ktorý oslovuje konkrétne publikum, a dosiahnuť predaj, aby si značka udržala pozíciu na trhu, musíte pre ňu zvoliť najvhodnejšie stratégie.
