Poslanie a vízia spoločnosti Adidas sú základom firemného imidžu spoločnosti. Adidas chce byť uznaný ako najlepšia športová spoločnosť na svete.
Je dôležité spomenúť, že všetky rozhodnutia a stratégie spoločnosti Adidas sú zamerané na vyjadrenie jej poslania a vízie. Podľa spoločnosti sa teda snaží udržiavať svoj firemný imidž tým, že ponúka najlepšie športové výrobky, najlepšie služby a tým vytvára pre spotrebiteľa uspokojivé skúsenosti.
Jeho hlavnými spotrebiteľmi sú športovci. Preto uspokojivé názory jeho spotrebiteľov umožňujú propagáciu jeho výrobkov, dobrú prestíž a pozíciu na trhu.
Vyhlásenie o poslaní spoločnosti Adidas
Poslanie spoločnosti Adidas je toto:
„Skupina Adidas sa snaží byť svetovým lídrom v priemysle športových potrieb so značkami založenými na vášni pre šport a športový životný štýl. Zaviazali sme sa k neustálemu posilňovaniu našich značiek a výrobkov s cieľom zlepšovať našu konkurenčnú pozíciu. ““
Je predovšetkým zrejmé, že sa spoločnosť snaží viesť svetový trh so športovými potrebami. Z tohto dôvodu sa zameriavajú na športovú aktivitu a životný štýl športovcov.
Na dosiahnutie účelu svojho poslania spoločnosť navyše neustále zdokonaľuje svoje produkty. Týmto spôsobom sa snaží udržať svoju konkurenčnú pozíciu na trhu. Neustále zdokonaľovanie svojich výrobkov sa zameriava na potreby zákazníkov, pretože spokojný zákazník vytvára pozitívnu propagáciu značky.
Vyhlásenie spoločnosti Adidas o vízii
Vízia spoločnosti Adidas je uvedená takto:
„Byť lídrami v oblasti dizajnu so zameraním na to, aby ste zo športovcov dostali to najlepšie s produktmi so zaručeným výkonom na globálnom športovom trhu“
Ako je zrejmé z vízie vyhlásenia spoločnosti Adidas, je založené na poskytovaní produktov, ktoré pomáhajú dosiahnuť maximálny výkon každého používateľa. Vaše cieľové publikum alebo stredobod pozornosti sú športovci z celého sveta.
Analýza misií Adidas
Základné body, ktoré je možné zdôrazniť v poslaní spoločnosti Adidas, sú:
1. Snaží sa zlepšiť športový výkon
Najskôr pre dosiahnutie tohto zlepšenia v športe spoločnosť deklaruje záväzok ponúkať na trhu tie najlepšie produkty. Firemná kultúra spoločnosti Adidas je primárne zameraná na športové aktivity. Z tohto dôvodu sú jej produkty prispôsobené rôznym používateľom, berúc do úvahy najskôr pohlavie spotrebiteľa a potom druh športu, ktorý praktizujú.
Podobne, s cieľom podporiť tento šport, spoločnosť Adidas nielen predáva športové potreby, ale má aj sponzorské programy. Tieto sa generujú na podporu talentu rôznych športovcov a tímov na svete.
To znamená, že ak chce byť jednotkou na trhu, má vysoké investície do výskumu a vývoja, aby dodávala produkty, ktoré zaručujú najlepší výkon. Investujete však tiež značnú časť svojho finančného kapitálu do svojich podporných kampaní.
2. Snaží sa o maximálnu spokojnosť svojich spotrebiteľov a zákazníkov
Po druhé, Adidas hovorí, že zameriava všetko svoje úsilie na uspokojenie potrieb svojich zákazníkov a prekonanie ich očakávaní. Preto je kvalitatívna zložka jej výrobkov prioritou. Spoločnosť vie, že ak jej produkty zodpovedajú potrebám spotrebiteľov, nemusia investovať veľké prostriedky do marketingu, pretože ich propagujú ich spokojní používatelia.
Ďalším dôležitým bodom je v skutočnosti to, že spoločnosť Adidas tvrdí, že jej záleží na interných a externých zákazníkoch. Z tohto dôvodu sa usiluje nielen uspokojiť svojich zákazníkov, ktorí používajú jej výrobky kdekoľvek na svete, ale má aj silný záväzok voči svojim zamestnancom. Vaši zamestnanci by sa tešili z primeraného a uspokojivého pracovného prostredia.
3. Zaviazaný k inovácii
Po tretie, neustála inovácia svojich výrobkov je zameraná na navrhovanie novších a inovatívnejších výrobkov. Tieto vylepšenia a inovácie sú zamerané na uspokojenie konkrétnych potrieb každého športovca, čo by mu umožnilo stať sa jednou z preferovaných značiek športového tovaru na globálnom trhu. Posilňuje tak svoju pozíciu lídra na trhu.
Všetky svoje výrobky by sa skutočne usilovali o precízny dizajn, ktorý by im umožnil lepšie sa prispôsobiť každému spotrebiteľovi. Týmto spôsobom sa snaží zabezpečiť maximálnu spokojnosť zákazníkov.
Analýza videnia Adidas
Pokiaľ ide o víziu spoločnosti Adidas, je možné zdôrazniť nasledujúce body:
1. Posilnite svoje vedenie
Adidas je určite spoločnosťou, ktorá si udržuje pozíciu lídra na trhu, pretože je v čele vývoja produktov využívajúcich najmodernejšie technológie. Túžba pokračovať v inováciách by bola podľa spoločnosti impulzom, ktorý ich núti vytvárať nové a lepšie výrobky.
Spoločnosť by sa snažila vytvárať vysoko diferencované produkty. To znamená, že očakávajú, že ich výrobky budú mať jedinečné vlastnosti. Tieto vlastnosti by navyše poskytovali výhodu športovcom, ktorí ich používajú.
2. Podpora vysoko výkonných športovcov
Spoločnosť Adidas bola nepochybne charakterizovaná ako jedna zo sponzorských spoločností z najväčších športových súťaží na svete, ktorá sponzoruje športovcov, ktorí vynikajú v rôznych disciplínach. Vďaka tomu je spoločnosť vysoko uznávaná a udržuje si vynikajúce postavenie na trhu.
Na záver môžeme povedať, že poslanie a vízia spoločnosti Adidas by dokonale súviseli s firemným imidžom a kultúrou, ktorú na trhu projektuje. Jeho poslanie a vízia vyhlasujú, že sú založené na udržaní si vedúceho postavenia na trhu prostredníctvom hlavného zamerania na potreby klienta a v rámci svojich sponzorských programov pre vynikajúcich športovcov v rôznych disciplínach.