Marketingový rozpočet je druh rozpočtu, ktorý definuje výdavky spoločnosti v oblasti marketingu počas určitého časového obdobia. Musí sa priradiť podľa ekonomickej kapacity spoločnosti a odhadovanej návratnosti.
Marketingový rozpočet kvantifikuje počet zdrojov určených na analýzu správania spotrebiteľov a navrhovanie opatrení na zvýšenie počtu zákazníkov spoločnosti. Tieto akcie sú zvyčajne zamerané na zlepšenie imidžu značky alebo na informovanie potenciálnych zákazníkov o výhodách ponúkaných produktov.
Marketing hrá pri predaji zásadnú úlohu, takže musíte mať rozpočet primeraný podmienkam spoločnosti. Z tohto dôvodu je potrebné vyčísliť rozpočty predchádzajúcich období a dosiahnutý výnos.
Bežne je ťažké presne vyúčtovať návratnosť určitých zásob. Je to tak preto, lebo nie vždy je možné vedieť, aký je dôvod, prečo si zákazník kúpil produkty spoločnosti. Napriek tomu, čím lepšie sa bude merať výkonnosť každej akcie, tým presnejší bude marketingový rozpočet.
Ako urobiť marketingový rozpočet?
Najskôr sme museli zohľadniť väčšinu informácií týkajúcich sa marketingu z predchádzajúcich rokov. Neskôr začneme navrhovať rozpočet na nový fiškálny rok.
Najčastejšie je potrebné priradiť určité percento z našich príjmov k tejto oblasti. Keď poznáme celú hru, je čas podrobne priradiť každú z rôznych akcií. Marketing má rôzne alternatívy a musíte vykonať vyčerpávajúcu štúdiu kampaní, ktoré sú pre spoločnosť najzaujímavejšie.
Nakoniec musíme pokračovať v stanovenom časovom období. Toto nám umožní skontrolovať, či sa pridelený rozpočet využíva a koľko zostáva minúť.
Príklad marketingového rozpočtu
Predpokladajme, že máme zvukovú spoločnosť. Máme veľké množstvo produktov a musíme ich propagovať inak. Rozpočet, ktorý pridelíme marketingovej oblasti, bude 100 000 €.
V rámci tejto rozpočtovej položky je potrebné rozdeliť každú z akcií alebo kampaní, ktoré sa majú vykonať. Preto vykonáme nasledujúce zadania:
- Digitálny marketing: 20 000 EUR
- Sponzorstvo koncertov a dar testovaných jednotiek: 35 000 EUR
- Firemný sociálny marketing: 10 000 €
- Sociálne siete a SEM: 7 000 €
- Reklama na billboardoch: 3 000 €
- Sponzorstvo vplyvných osôb a športovcov: 25 000 EUR
Týmto spôsobom sme už navrhli marketingový rozpočet našej organizácie. Ďalej budeme musieť sledovať a vyčísliť návratnosť pre každú z označených akcií. Tieto informácie budú užitočné pre budúci rok pri rozhodovaní o tom, aké kroky sú pre spoločnosť prospešné.
Záverom možno povedať, že marketingový rozpočet je rozpočet, ktorý spoločnosť pridelí marketingovej oblasti, aby mohla rozvíjať plánované činnosti.