Intrigová kampaň, nazývaná aj teaser, je reklamná kampaň, ktorá predpokladá realizáciu hlavnej kampane. Cieľom je vytvoriť zvedavosť a očakávanie, kým sa nezačne hlavná reklamná kampaň.
V priemysle digitálneho marketingu existuje veľa techník, ktoré priťahujú pozornosť verejnosti a uspejú značku alebo produkt.
Jednou z týchto techník je intrigová kampaň. Sú to formáty, ktoré slúžia ako pokrok v hlavnej kampani pri zavedení značky, produktu alebo služby.
Hlavným účelom tohto reklamného formátu je generovať intrigy, očakávania a ponúkať informácie vo forme indícií, ktoré majú upútať pozornosť publika.
Sú to kampane, ktoré nenechávajú nič na náhodu, sú perfektne štruktúrované a naplánované. Aj keď v online sektore musíte experimentovať, aby ste vedeli, čo funguje, a zmerať výsledky, pri implementácii týchto formátov existuje rozsiahle predbežné plánovanie.
Na čo slúži intrigová kampaň?
Jeho hlavným cieľom je vzbudiť zvedavosť, očakávanie a udržať verejnosť v napätí. Zodpovední ľudia majú jasno v tom, že následne uskutočnia hlavnú reklamnú kampaň, je však potrebné stimulovať verejnosť.
Je to technika, ktorá negeneruje okamžitý predaj, ale umožňuje vám pripraviť cestu na získanie potenciálnych zákazníkov, akonáhle bude implementovaná hlavná propagácia.
Tipy na implementáciu intrigovej kampane
Vezmite na vedomie tieto pokyny a uplatnite ich v praxi:
- Novinka: Ak chcete získať pozornosť verejnosti, musíte vydať nejaké nové, šokujúce alebo zvedavé informácie.
- Fragmentujte správu: Celá správa by nemala byť zverejnená. Ideálne je robiť to po kvapkách a fragmentovane. Nehovorte všetko, dôležité je prebudiť v ľuďoch zvedavosť.
- Vyberte médium: Určenie najvýznamnejších médií alebo platforiem na internete pre túto kampaň bude mať zásadný význam. Pamätajte, že je dôležité definovať tón upútavky, obsah a stratégiu, podľa ktorej sa treba riadiť.
- Monitorovanie: Zmerajte a buďte si vedomí správ, bude to niečo, čo musíte urobiť, aby ste zhodnotili, či intrigová kampaň funguje a akú má odozvu medzi publikom.
Príklad intrigovej kampane
V Španielsku sa bude konať vynikajúci hudobný festival. Niektoré oznámenia sa spúšťajú s obrázkami miesta, kde sa bude konať, výňatkami z videa zodpovedajúcimi predchádzajúcemu roku a komentárom, ktorý pripomína ďalší dátum oslavy.
Okrem toho v reklamných videách sú slová, ako už čoskoro, nenechajte si ujsť festival alebo už to príde.
Toto by bol príklad ukážky, pretože predpokladá, že niektoré podrobnosti a správy prilákajú pozornosť publika, aby si bolo vedomé tejto obrovskej udalosti.