Newsletter je zasielanie informácií čitateľom, ktorí sa predtým prihlásili na web alebo blog. Často sa používa anglický názov „newsletter“.
Stručne povedané, ide o pravidelnú publikáciu, ktorú spoločnosť posiela svojim predplatiteľom e-mailom. Informácie obsiahnuté v tomto vestníku môžu byť propagačné pre spoločnosť alebo spoločnosť alebo môžu obsahovať iba obsahový marketing, ktorý zvyšuje hodnotu značky.
Napríklad ak máme blog a píšeme rôzne články, môžeme ich poslať našim predplatiteľom, aby si prečítali najnovšie správy, ktoré sme vyvinuli.
Ako môžeme začať vytvárať náš bulletin?
Na začatie generovania zásielok bude potrebné použiť databázu našich klientov. Je dôležité zhromaždiť všetky svoje mená a údaje do jedného dokumentu, napríklad v programe Excel. Takto budeme mať pripravenú základňu, keď na vykonanie zásielky použijeme určitú platformu.
V súčasnosti existuje veľa prepravných platforiem. Musíme si vybrať ten, ktorý najlepšie vyhovuje našim potrebám a vlastnostiam.
Aké pokyny by sme mali brať do úvahy pri zasielaní noviniek?
Toto sú hlavné faktory, ktoré treba brať do úvahy pri zasielaní noviniek:
- Najprv myslite na čitateľa: Správny obsah je taký, ktorý vyvažuje záujmy spoločnosti a čitateľa. Preto je dobré kombinovať obsahový marketing s inými propagačnými záležitosťami značky, vyvolať záujem čitateľa a zároveň propagovať produkty, ktoré by mohli zaujímať zákazníka.
- Segmentujte zoznamy: Rôznymi štúdiami sa preukázalo, že segmentácia zoznamov a personalizácia zásielok podľa mien predplatiteľov má vyššiu účinnosť pri konverziách. Za týmto účelom, keď sú zákazníci zahrnutí do predchádzajúceho dokumentu, pred odoslaním je vhodné dať údaje čo najkompletnejšie a zahrnúť ich do podskupín. Napríklad: Klienti Albacete, muži vo veku od 20 do 30 rokov, okrem iného aj farmaceuti. Týmto spôsobom, aj keby sme mali napríklad skupinu s názvom zákazníci Castilla La Mancha, budeme mať túto možnosť ešte viac segmentovanú, aby sme mohli svoje zásielky ďalej personalizovať.
- Pozoruhodný vizuálny dizajn: Jedným z najlepších spôsobov, ako zviesť našich klientov, je použitie dizajnu, ktorý je sugestívny a hlavne použiteľný. V ideálnom prípade majú prístup k informáciám bez problémov. Postarajte sa o fotografie, spôsob usporiadania dizajnu, odkazy, ak existujú, aby sa správne dostali na miesta, na ktoré ukazujú. Stručne povedané, vizuálna výkladná skriňa, ktorá púta oči pre divákov, pre ktorých je zásielka vyrobená.
- Postarajte sa o obsah: Je veľmi dôležité používať správny jazyk. Z tohto dôvodu si musíme položiť otázku, aký je náš ideálny klient, ktorému adresujeme. Ten predplatiteľ, ktorý je terčom našich slov. Na čo najjasnejšie stanovenie cieľov použijeme jednoduchý a priamy jazyk.
- Buďte stručný a stručný: Nezaberajte príliš veľa miesta. Majte na pamäti, že ľudia nemajú veľa času a chcú mať prístup k informáciám zreteľne a priamo. Z tohto hľadiska je veľmi dôležité uprednostniť tento bod v dvoch predchádzajúcich častiach týkajúcich sa obsahu a dizajnu.
- Poznajte naše ciele: Majte jasno v tom, čo chceme zaslaním bulletinu dosiahnuť. Či už chcete nahlásiť nové produkty, ponúknuť novinky o značke alebo poslať obsah na blog. Je dôležité venovať si čas definovaniu cieľov.
Vďaka týmto pokynom budú zákazníci pravidelne vedieť o vašej značke a službách, aby mohli pozorne sledovať novinky a obsah, ktoré im ponúkate, aby generovali tržby a vytvorili konsolidovaný imidž značky, aby sa odlíšili od konkurencie.
