K prírastkovej inovácii dochádza vtedy, keď sa získa pridaná hodnota k produktu, ktorý už na trhu existuje.
Keď sa vykonáva prírastková inovácia, v existujúcom produkte dochádza k postupným a postupným zmenám a výsledky možno oceniť v krátkych časových obdobiach.
Rovnakým spôsobom sa pridávajú malé vylepšenia alebo úpravy produktu alebo služby, aby sa pridala hodnota produktu. Čo mu umožňuje mať zakaždým vynikajúci výkon alebo funkčnosť.
Vykonávanie postupných inovačných procesov si však vyžaduje návrhy mnohých kreatívnych nápadov. Každá myšlienka musí byť zameraná na dosiahnutie konkrétneho cieľa. Preto inovácie prebiehajú postupne a dosahujú sa malé zlepšenia.
Skutočne sa považuje za postupnú inováciu s cieľom dať produktu nové funkcie, zmeniť jeho dizajn alebo všeobecne urobiť produkt atraktívnejším a zaujímavejším pre spotrebiteľa. Prírastkové inovácie sa tiež vykonávajú s cieľom zlepšiť očakávania a skúsenosti spotrebiteľov s úpravami pridanými k produktom.
Ako prebiehajú prírastkové inovácie
Na dosiahnutie tohto typu inovácie je potrebné, aby spoločnosti, ktoré ju implementujú, zapojili všetkých svojich zamestnancov. Najbežnejšie používanými technikami sú brainstorming, študijné skupiny alebo návrhy nových návrhov ako nástrojov, pri ktorých sa odhaľuje kreativita ľudí.
Problémom tohto typu inovácie je, že používatelia môžu vylepšenia považovať za zbytočné. Môžu byť tiež prijatí, ale môžu byť považovaní za dôležité iba na krátky čas.
Výhody, ktoré ponúka postupná inovácia
Hlavné výhody postupnej inovácie sú:
1. Ekonomické výhody
Spoločnosti, ktoré sa venujú uplatňovaniu inkrementálnych inovačných procesov, v skutočnosti časom získavajú ekonomické výhody. To preto, lebo malé úpravy výrobkov im umožňujú udržať si dobrú pozíciu na trhu a zákazníkom umožniť ich naďalej uprednostňovať.
2. Netrvá to veľa času
Pretože sa však na výrobkoch vykonávajú postupné zmeny, proces výskumu a vývoja si nevyžaduje zdĺhavý proces. Preto nie je potrebný čas na vykonanie procesu zmeny a vylepšenia produktu.
3. Zvýšte úroveň predaja
Podobne zmeny a inovácie v produktoch vníma trh pozitívne. Odkedy výrobky pridávajú nové funkcie a atribúty, zvyšujú ich atraktivitu pre spotrebiteľov. To má za následok vyššiu efektívnu maržu predaja pre spoločnosť. Vylepšenia tiež uprednostňujú väčšiu spokojnosť spotrebiteľa alebo používateľa výrobku.
Nevýhody postupnej inovácie
Medzi hlavné nevýhody postupnej inovácie nájdeme:
1. Nezískanie rozdielovej výhody
Môže sa však stať, že spoločnosti veľa investujú do vykonania zmien alebo vylepšenia produktov a zákazníci ich nepovažujú za dôležité. Okrem toho by sa mohlo stať, že ich budú vnímať ako niečo podobné, čo nájdu na výrobkoch konkurencie, a nezískajú rozdielnu výhodu.
2. Imitácia konkurenciou
Spoločnosť tiež mohla investovať veľa peňazí do dosiahnutia výhody prostredníctvom postupných úprav pridaných k produktu. Konkurencia však rýchlo nasleduje a výhoda sa nedá udržať dlho.
3. Adaptačné riziká
Rovnako existuje riziko, že pre spoločnosť bude veľmi ťažké rýchlo sa prispôsobiť požiadavkám trhu. Táto situácia znamená, že existuje len veľmi málo príležitostí na dosiahnutie primeranej úrovne zisku.
Príklady postupnej inovácie
Určite spomenieme niekoľko príkladov postupnej inovácie, a môžeme menovať spoločnosť Apple, ktorá sa v priebehu času vyznačovala neustálym zdokonaľovaním svojich produktov. Cieľom je udržať si dobrú pozíciu v trhovom segmente, ktorý oceňuje kvalitu produktu a je ochotný za túto výhodu zaplatiť vysokú cenu.
Podobne možno spomenúť aj prípad spoločnosti Sony, ktorá je na trhu videohier známou značkou. Pretože neustále mení a upravuje svoje výrobky, čo jej umožňuje udržať si vedúce postavenie na trhu.
Na záver môžeme potvrdiť, že postupná inovácia je nástrojom, ktorý pomáha udržiavať produkty na silnom mieste v konkurenčnom prostredí. Pretože sa používa na zvýšenie hodnoty tovarov a služieb, ktoré už na trhu existujú. Predovšetkým, keď vidíme, že trhy zostávajú v procese neustáleho vývoja; a kde sa zákazníci stávajú náročnejšími z hľadiska ceny a vlastností produktu.