Marketingový plán - čo to je, definícia a koncept
Marketingový plán je dokument, ktorý spoločnosti pripravujú pri plánovaní konkrétnej práce, projektu alebo podnikania. Popisuje, ako mienia dosiahnuť svoje marketingové ciele, a tým uľahčuje a riadi ich marketingové úsilie.
Je to ďalší prvok podnikateľského plánu, sú naznačené hlavné ciele, ktoré sa pri tejto práci hľadajú, a ekonomické a technické aspekty tejto investície sú vymedzené pred jej spustením.
Spoločnosti prostredníctvom vypracovania marketingového plánu skúmajú prostredie, ktoré obklopí nový projekt, aby bolo možné čeliť a predvídať jeho vlastnosti a vývoj. Z tohto dôvodu je pre nich veľmi dôležité, aby ho pri príprave nového zamestnania mali.
Prostredníctvom marketingového plánu je súčasná situácia prezentovaná vo forme analýzy cieľov stanovených spoločnosťou. Tieto ciele sa budú dosahovať využitím rôznych marketingových stratégií prevádzkovaných spoločnosťou.
Ako vypracovať marketingový plán?
V tomto dokumente sú špecifikované rôzne procesy alebo fázy, z ktorých vychádza plánovanie: analýza situácie, stanovenie cieľov, vypracovanie a výber stratégií, akčný plán, zostavenie rozpočtu a kontrolné metódy.
Pred jeho prípravou je potrebné analyzovať trh, aby sa všetko zistené premietlo do marketingového plánu. Kroky, ktoré majú tvorcovia projektu dodržiavať, sú podrobné a čo sa od týchto fáz očakáva, pokiaľ ide o náklady, možné prínosy, čas strávený na projekte a zdroje, ktoré by sa mali na tento účel použiť. Pomocou vypracovania tohto plánu sa získa jasná vízia, čo sa má týmto projektom dosiahnuť, a ďalší postup. Je preto potrebné poznať súčasnú situáciu spoločnosti a kroky, ktoré je potrebné podniknúť na dosiahnutie týchto cieľov.
Je to základný nástroj riadenia, ktorý musia mať spoločnosti, ktoré chcú byť konkurencieschopné. Štúdiom a zhromažďovaním údajov o životnom prostredí (trh, konkurencia …) budeme vedieť, ako definovať fázy plánu a zdroje spoločnosti, ktoré je možné venovať každej z nich.
Premenné, ktoré marketingový plán zohľadní, sú produkt, distribúcia, cena a komunikácia. Inými slovami, marketingový plán bude vychádzať z takzvaného marketingového mixu a vytvorí sériu plánov, prostredníctvom ktorých sa váš projekt dokončí. To znamená, že konkrétne premenné marketingu sú podrobné.
Preto sú všetky nástroje marketingového mixu integrované a koordinované tak, aby sa dosiahli strategické ciele spoločnosti, ktorých výsledkom je Marketingový plán.
Fázy vývoja marketingového plánu
Pri vypracúvaní marketingového plánu je potrebné dodržiavať systematický proces pozostávajúci zo série etáp, ktoré je potrebné postupne zahrnúť. Každá z týchto fáz alebo etáp môže byť definovaná konkrétnou otázkou, na ktorú musí každá etapa plánu odpovedať:
- Diagnóza: Kde sa momentálne nachádzame? Prečo? Aké sú súčasné trendy a potreby trhu?
- Predpoveď: Ak budeme takto pokračovať, kde budeme v budúcnosti? Aké hypotézy možno formulovať pre budúcnosť spoločnosti?
- Ciele: Kde vlastne chceme v budúcnosti byť? Aká ziskovosť, zisky alebo objem predaja sa majú dosiahnuť?
- Stratégia: Aký je najlepší spôsob na dosiahnutie cieľov? Aké sú rozhodujúce faktory úspechu?
- Prevádzkové: Aké konkrétne kroky by sa mali prijať? Kým? Kedy?
- Ovládanie: Aké kroky by sa mali podniknúť na zistenie toho, či plán prebieha podľa plánu?
Aby bol plán tohto typu úspešný, musí byť čo najrealistickejší a najpraktickejší, pretože pri stanovovaní cieľov bude potrebné, aby boli dobre definované, aby boli marketingové postupy realistické. Pretože sú dnešné prostredia premenlivejšie ako kedykoľvek predtým, bude dôležité aj flexibilné plánovanie.
Výhody a nevýhody marketingového plánu
Výhody a nevýhody vypracovania marketingového plánu podrobne uvádzame na nasledujúcom obrázku:
Strategický plán
