Športové sponzorstvo je marketingová stratégia založená na reklame alebo sponzorstve klubov, ľudí alebo športových udalostí, ktorá sa vďaka dopadu, ktorý dosiahnu, predávaného produktu alebo služby dostane k veľmi širokému a heterogénnemu publiku.
Spoločnosti a značky vsádzajú na svet športu, aby dali o sebe vedieť. Je to veľmi úspešný trh, ktorý premiestňuje veľa peňazí.
Športové súťaže ako olympijské hry, finále NFL alebo futbalové tímy zobrazujúce reklamu na dresoch sa stávajú optimálnymi kanálmi na šírenie tohto zábavného priemyslu. Športové sponzorstvo je tiež ideálnym komunikačným nástrojom pre značky, ktoré sa snažia prepojiť svoj imidž s hodnotami, ktoré definujú šport.
Ako funguje sponzorstvo v športe?
V rámci tejto marketingovej akcie dostane športovec alebo klub finančné prostriedky, personalizované služby alebo odborné poradenstvo. Sponzor (spoločnosť alebo značka) na oplátku získa propagačné práva na vykonávanie marketingových stratégií spojených s obrazom protagonistu (klubu, športovca alebo podujatia).
Samotné športové sponzorovanie nie je marketingový kanál, ale komunikačná platforma pre značku s viacerými kontaktnými miestami. so spotrebiteľom. Dobre vynaložená reklama preto dosahuje vyššiu návratnosť investícií a lepšie zosúladenie so značkou. sponzora a väčšie nasadenie s cieľovou skupinou.
Aké ciele si dáva sponzor športu?
Sponzor športu má niekoľko cieľov:
- Podporovať imidž spoločnosti tak, aby ju verejnosť vnímala pozitívne a progresívne.
- Zvýšiť vystavenie značke na rôznych druhoch kanálov a zvýšiť public relations. Väčšia celková viditeľnosť pre spoločnosť.
- Vytvorte pre spoločnosť hodnotu značky. Niečo zásadné, aby sa pre používateľov stala bezpečnou trhovou hodnotou.
- Dosiahnite obľúbené vnímanie potenciálneho publika prostredníctvom sociálneho sponzorstva. Umiestnite sa ako obľúbená značka pre spotrebiteľov.
- Zvýšte predaj produktu alebo služby. Podujatie má vždy cieľ. Predaj výrobkov alebo služieb je nevyvrátiteľným poslaním, ktoré musí dosiahnuť každá spoločnosť.
- Získajte prenos obrazu, pričom hodnoty športu sú spojené so sponzorovanou značkou. Poskytnite pozitívny vzťah, ktorý dodáva hodnote značke vďaka niečomu, čo má zvyčajne veľký dopad na spoločnosť, ako napríklad športový aspekt.
Ako efektívne využívať športové sponzorstvo
Tu je niekoľko spôsobov, ako to urobiť:
- Zvyšovanie povedomia a povedomia prostredníctvom vysoko postavených mediálnych práv na preukázanie pozitívnej úlohy v spoločnosti vytváraním komunitných programov, ktoré môžu zapojiť publikum, ktoré je ťažko dostupné inými prostriedkami.
- Prístup k športovým talentom možno využiť na vytvorenie reklamného materiálu a obsahu ktoré je možné distribuovať viacerými kanálmi.
- Právo používať ochranné známky a logá v produktoch a propagáciách môže byť kľúčovým odlíšením.
Budovanie solídnej a efektívnej stratégie sponzoringu v športe sa stáva zložitým procesom, ktorý si vyžaduje kompletnú analýzu a preskúmanie kľúčových aspektov. obsiahnutý vo vhodnom návrhu.
Mali by sa študovať spoločné hodnoty medzi patrónom a klubom alebo športovcom, aby mohli obaja využívať výhody spoločného umiestnenia značky. Týmto spôsobom získajú spoločnú výhodu.