Guerrilla Marketing - Čo to je, definícia a koncept
Guerrilla marketing je typ reklamnej stratégie zameranej na nácvik zdrojov a techník založených na fantázii a vynaliezavosti. Pomocou neobvyklých reklamných postupov a minimálnych investícií sa snaží dosiahnuť veľké šírenie verejnosti.
Hlavnou myšlienkou využitia partizánskeho marketingu je hľadanie novinky a prekvapenia u spotrebiteľa.
Je to forma rozptýlenia. Pokúsime sa vytvoriť reklamu s predpokladom, že to tak nevyzerá. Provokácia a zachytenie prijímača by ho malo prinútiť pocítiť potrebu podeliť sa o tieto skúsenosti so svojím prostredím, aby sa ozvena znásobila a zosilnil sa efekt reklamnej práce.
Jednou z hlavných výhod použitia tejto marketingovej techniky je vyhnúť sa saturácii reklamy, ktorú dnes žijeme pri rozširovaní a množení komunikačných médií a reklamných zdrojov.
Guerilla marketing a masová reklama
Na rozdiel od masovej reklamy je guerillový marketing založený na vytváraní personalizovaných správ pre vopred stanovený a špecifický sektor populácie, na ktorý chcete pôsobiť. Hľadanie tvorivosti, fantázie a emócii bude základom dosiahnutia tohto cieľa a pre cieľové publikum odovzdá správu alebo ju podelí ostatným.
Technologický a virtuálny faktor zohrával v posledných rokoch pri práci guerillového marketingu dôležitú úlohu. Vďaka kreatívnemu a nekonvenčnému úsiliu majú spoločnosti možnosť dosiahnuť svoje komunikačné ciele a dokonca zlepšiť svoj firemný imidž, ak je ich kampaň efektívna.
Vďaka internetu, úlohe sociálnych sietí a rozširovaniu multimediálneho obsahu na internete sa partizánsky marketing stal čoraz bežnejšou praxou v plánovaní reklamy pre firmy. Ktorí sa rozhodnú prijať kreatívne výzvy pri hľadaní rozdielov prostredníctvom virálnych správ, prekvapivých videí alebo skrytej reklamy ako základu svojho online marketingu.
