Reklama je druh zvukovej a / alebo vizuálnej marketingovej komunikácie, ktorá využíva sponzorované a neosobné správy na propagáciu alebo predaj značkového produktu alebo služby.
Touto neosobnou komunikáciou sa vás reklama snaží presvedčiť, aby ste si kúpili produkt, službu alebo značku, dali o nich vedieť alebo o nich sprostredkovali obraz.
To znamená, že reklama slúži na ovplyvnenie vášho správania tým, že vám poskytne informácie o niečom, čo môže byť tovar alebo služba všeobecne. Týmto spôsobom je cieľom získať viac kupujúcich alebo sledujúcich.
Toto všetko by sme teda mohli zhrnúť do toho, že hovoríme o reklame ako komunikácii s jasne komerčným zámerom, ktorá sa snaží stimulovať spotrebu produktu. Je to jeden z mnohých nástrojov, ktoré musí marketing prilákať pozornosť budúcich zákazníkov.
Inzerenti alebo sponzori sú organizácie, ktoré chcú propagovať svoje výrobky alebo služby. Snažia sa teda usilovať o čo najväčší rozsah a čo najväčšiu efektivitu. Aby ste to dosiahli, musíte byť zameraní na svoje cieľové publikum a cieľový trh. Inzerentmi alebo sponzormi môžu byť spoločnosť, mimovládne organizácie alebo akékoľvek oficiálne subjekty.
Médiá používané v reklame sú veľmi rozmanité, od tých najstarších, ako sú televízia, rozhlas, časopisy, noviny, priama pošta alebo vonkajšia reklama, až po reklamu vo webových vyhľadávačoch, na blogoch a webových stránkach, e-mailoch alebo textových správach.
Je dôležité odlíšiť reklamu od iných aktivít zameraných na ovplyvňovanie ľudí, ako sú public relations, propaganda alebo marketing.
Rozdiel medzi reklamou a propagandouHistória reklamy a jej vznik
Pôvod reklamy ako disciplíny sa objavil v 18. storočí s rozvojom priemyselnej revolúcie a vypuknutím francúzskej revolúcie. Je pravda, že do tohto dátumu existujú rôzne príklady obchodných oznámení. Príklad toho možno nájsť už v prvých civilizáciách, ako je napríklad Sumeria, kde bolo bežné, že obchodníci kričali, aby prilákali kupujúcich informovaním o tovaroch, ktoré predávali.
Podľa odborníkov na históriu reklamy však ide iba o reklamy vyjadrené rôznymi spôsobmi. Začiatok reklamy preto nemožno považovať za študijný odbor.
Po primitívnom vývoji reklamy by sa teda táto disciplína ujala v devätnástom storočí. Pretože je to v tomto storočí, keď sa vytvárajú prvé globálne uznávané značky. Napríklad Coca-Cola bola založená v roku 1886, značka nohavíc Levi’s Strauss v roku 1873 a populárna značka zubných pást začala svoju činnosť v roku 1806. Aj keď sa všetko povie, tá druhá začala predávať mydlá a sviečky. To znamená, že od tohto okamihu sa značky začínajú oceňovať ako záruka zakúpeného produktu a sú známe aj prvé reklamné agentúry v histórii.
V tomto súhrne histórie reklamy je tiež potrebné poznamenať okamih, keď značky začali inzerovať vtedajších médiách. Na konci 19. storočia a v priebehu 20. storočia význam reklamy v médiách, ako je rozhlas alebo papier.
V tomto vývoji bol ďalším míľnikom rastúci význam televízie. Zrod videa, televíznych reklám, zaznamenaných spotov a ekonomický rast viedli k obdobiu veľkého rastu reklamy.
Samozrejme, nič sa nedá porovnať s exponenciálnym rastom internetu. Vstupom do 21. storočia prechádza reklama jedinečnou a veľmi dôležitou zmenou. A je to tak, že prvýkrát v priebehu druhého desaťročia 21. storočia prevyšujú investície do reklamy v digitálnych médiách investície do reklamy v tradičných médiách.
Aké sú ciele reklamy?
Cieľom reklamy je zdôrazniť silné stránky produktu, aby vzbudili u spotrebiteľa pocit potreby, záujmu o kúpu alebo jednoducho po pamäti. Inými slovami, treba si všimnúť funkciu reklamy, ktorá má vplyv.
Podľa cieľa môžeme rozlišovať dva typy reklamy:
- Výzva do akcie: Jeho cieľom je presvedčiť ľudí, aby kúpili produkt alebo službu, alebo aby zákazník vykonal akékoľvek kroky, ktoré ho priblížia k tomuto nákupu.
- Branding: Je to proces vytvárania značky. Týka sa všetkých marketingových stratégií používaných na budovanie identity spoločnosti.
Na dosiahnutie cieľov stanovených v tejto definícii sa komunikácia musí uskutočňovať pomocou médií a iných informačných kanálov, ktorých je v dôsledku exponenciálneho digitálneho rastu, ktorý zažívame, čoraz početnejšie a rozmanitejšie.
Prostredníctvom internetu došlo k významnej zmene v spôsobe vykonávania reklamných kampaní ruka v ruke s tradičnou prácou agentúr alebo reklamnými zmluvami. A v tomto smere sa vyvinuli aj použité reklamné médiá.
Funkcie reklamy
Najdôležitejšie charakteristiky reklamy sú:
- Investície do reklamy sú pre spoločnosti veľmi dôležité, pretože závisia od zverejnenia ich produktu.
- Nemalo by sa to zamieňať s marketingom. Reklama je činnosť vykonávaná marketingom.
- Musí to byť naplánované. Nie všetky reklamné techniky a stratégie budú fungovať rovnako dobre pre všetky výrobky a / alebo spoločnosti.
- Úzko to súvisí s dizajnom.
- Je to disciplína s vysokou tvorivou zložkou.
- Jeho hlavným cieľom je presvedčiť alebo presvedčiť spotrebiteľa.
- Má nielen komerčnú funkciu. Niektoré neziskové inštitúcie tiež používajú reklamné stratégie na zvýšenie rozsahu svojho poslania.
- Môže to byť digitálne alebo tvárou v tvár. Alebo inými slovami online alebo offline.
Druhy reklamy
Doteraz sme sa dočkali úvodu, zhrnutia histórie reklamy a hlavných funkcií. Ako ste však mohli vidieť, nejde o úplne malú disciplínu, takže v rámci nej existuje veľa druhov.
Hlavné typy reklamy, ktoré môžeme zvýrazniť, sú nasledujúce:
- Online reklama.
- Tlačená reklama.
- Slovo z úst.
- Reklama v rozhlasovom médiu.
- Televízna reklama.
- Billboardy.
- Telemarketing.
Aj keď sa najviac investuje do digitálnej alebo online reklamy, nezabudnite, že musíte dobre preštudovať prípad každej spoločnosti alebo podniku. Pretože existujú podniky, v ktorých online reklama nemá výrazný vplyv na predaj. Na druhej strane je potrebné mať na pamäti, že nie vždy sa reklama snaží mať priamy vplyv na predaj. Značky, spoločnosti alebo inštitúcie niekedy používajú reklamu na prenos obrazu alebo určitých hodnôt.
Každý z týchto typov si môžete pozrieť podrobne v nasledujúcom článku:
Druhy reklamyReklamné techniky
Reklama zahŕňa niekoľko techník na štúdium a analýzu správania ľudí na psychologickej alebo sociologickej úrovni. Získané výsledky sú užitočné pri výskume trhu a tvorbe efektívnych reklamných správ pre každý typ cieľovej skupiny.
Je zrejmé, že pri uskutočňovaní alebo organizovaní kampane existuje veľa druhov možných akcií, ako napríklad priamy marketing, propagácia, reklama alebo sponzorovanie udalostí.
Ak sa chcete dozvedieť viac o hlavných reklamných technikách, kliknite na nasledujúci odkaz:
Reklamné techniky
