Potraviny spoločnosti El Corte Inglés vyrastajú v Číne
Obchodná stratégia, ktorá ju priblížila ázijskému gigantovi, predstavuje pre španielsku skupinu, ktorá musí rásť v dvoch rôznych oblastiach: elektronický obchod a internacionalizácia, veľmi dôležitý krok.
El Corte Inglés a čínska spoločnosť Ou-Jue Internacional podpísali vlani v decembri dohodu o distribúcii potravinárskych výrobkov španielskej značky v ázijskej krajine, a to obidvoch značiek -Gourmet Club a El Corte Inglés- ako aj od iných výrobcov, ktorí dodržiavajú vysoké štandardy kvality.
V októbri však boli v meste Bratislava otvorené dve prevádzky Šanghaj venované výhradne produktom El Corte Inglés, konkrétne umiestnené v Dongjiao State Guest Hotel a v Bailian Grand Warehouse, ktorý sa nachádza v areáli Expo tohto mesta.
V tejto súvislosti španielska skupina poznamenáva, že „sa zachová rastúca miera otvorenia, takže do konca roku 2016 sa očakáva, že bude viac ako 15 predajných miest”, Aj keď to tiež naznačuje, že bude predávať položky v Číne cez internet prostredníctvom a webová stránka špecializovaná na gastronomické témy. Táto online stránka si bude klásť dôraz na ponuku produktov, ktoré zastupujú španielsku značku, a na propagáciu stredomorskej krajiny v oblasti cestovného ruchu.
Spoločnosť Ou-Jue Internacional sa špecializuje na dovoz potravín v Číne a podľa El Corte Inglés „môže mať táto prvá medzinárodná skúsenosť v oblasti výživy kontinuitu na ďalších trhoch, na ktorých už funguje“. Medzi hviezdne produkty tejto dynamiky patrí rozmanité zastúpenie spoločnosti vína a liehoviny, oleje a octy, šunka, syr, konzervovaná zelenina a ryby, čokolády a sladkosti, káva a nálevy a občerstvenie, okrem iných položiek.
Globálna expanzia
Cieľom dohody uzavretej medzi týmito dvoma organizáciami je prispôsobiť sa čínskym trhovým hodnotám, ako sú „kvalita, sortiment, služby, špecializácia a záruka“, v zmysle El Corte Inglés, ktorý v posledných rokoch tiež stavil na zvýšenie predaja na Ázijskí turisti; Niekoľko vedúcich pracovníkov španielskej skupiny v skutočnosti rozšírilo svoj zámer rozšíriť svoje internacionalizácia.
V tomto zmysle, prílet do Číny Je to pre skupinu veľmi dôležitý krok, pretože má takmer globálne postavenie. Mimo Španielska má obchodné domy iba v Portugalsku a aj keď so svojím reťazcom Sfera Áno, dostala sa na niekoľko latinskoamerických trhov (najmä do Mexika), jej obchodná časť pochádza zo zahraničia príjem. Spoločnosť zatiaľ predáva v online obchode www.elcorteingles.eu vo Veľkej Británii, Írsku, Francúzsku a Holandsku od roku 2013.
Nemalo by sa však zabúdať, že španielska spoločnosť bola meškanie pokiaľ ide o globálnych gigantov, s ktorými súťaží, a to tak v internacionalizácii, ako aj v elektronickom obchode: Alibaba, najväčšia online predajná spoločnosť v Číne, fakturovaná za jediný deň - posledný deň Singles, 11. - 13. novembra, vo výmennom kurze, v porovnaní s 14 592 miliónmi v poslednom finančnom roku spoločnosti El Corte Inglés.
