Čierna značka označuje produkt, ktorý spoločnosť uvádza na trh pod svojím menom a má uznávanú prestíž. Položku však vyrobila tretia strana.
To znamená, že čiernu značku vyrába spoločnosť XZ, ale predáva sa pod názvom inej firmy, napríklad AXS.
Musíte vedieť rozlišovať medzi čiernou a bielou značkou. V druhom prípade ponúka distribútor vlastný rad produktov.
Čierne značky predstavujú outsourcing výroby určitého tovaru známymi značkami v ich sektore. Stále viac prípadov je známych, najmä v potravinárskom priemysle alebo v automobiloch.
Prečo sa spoločnosti obracajú k čiernej značke?
Existuje veľa dôvodov, prečo sa spoločnosti môžu obrátiť na čierne značky, napríklad:
- Ukladanie: Kedykoľvek sa snaží o outsourcing časti procesu, cieľom je ušetriť náklady a rozšíriť ziskové marže pre marketingovú spoločnosť.
- Vnímanie značky spotrebiteľom: Keď si spotrebiteľ kúpi určitú známu značku, je to preto, lebo jej dôveruje a jej umiestnenie je veľmi silné. Objem predaja produktu bude vyšší, ak bude označený uznávanou vedúcou spoločnosťou na trhu.
Dôsledky čiernych značiek
Pre konečných spotrebiteľov je ťažké určiť pôvod výrobkov, ktoré konzumujú. V mnohých prípadoch nie je na etiketách a obaloch zrejmé, či je značka distribútora výrobcom alebo nie. Napríklad európske právne predpisy vás nezaväzujú uviesť krajinu pôvodu, iba ak je vyrobená v Európskej únii alebo mimo nej. Takéto informácie sú za niekoľkých okolností nedostatočné.
Spotrebiteľ našej spoločnosti je inteligentný, rád pozná tovar, ktorý kupuje, a porovnáva ho. Na základe týchto vyšetrovaní a sťažností sa diskutuje o regulácii európskeho systému označovania, aby bol transparentnejší. Takto bude naproti potravinovému upozorneniu oveľa jednoduchšie odhaliť napríklad dotknuté výrobky.
V prípade systému čiernych značiek sa nespochybňuje kvalita ponuky, ale nedostatok informácií, ktoré sa k spotrebiteľovi dostanú.
Stojí za to povedať, že marketingové spoločnosti nemusia úplne súhlasiť s tým, že označenie poskytuje spotrebiteľovi všetky informácie. To preto, lebo verejnosť môže napríklad zistiť, že výrobca nemá prestíž.
Inými slovami, vedúca spoločnosť by mohla stratiť podiel na trhu, ak odhalí, kto je výrobcom produktu, ktorý distribuuje.
Príklady čiernych značiek
Môžeme uviesť niekoľko príkladov čiernych značiek:
- Zmrzlina Nestlé a R&R: Spoločnosť Nestlé predáva pod svojou značkou, lídrom vo svojom sektore, výrobky z britskej zmrzliny R&R.
- Kellogs a Gullón: Gullónska továreň v Palencii produkuje obilniny pre známu značku Kellogs, ktoré sa predávajú pod týmto názvom.
- Inopack, Vitalinea a Lidl: Inopack vyrába jogurty, ktoré idú distribútorom supermarketov Lidl ako ich súkromná značka. Tieto mliečne výrobky sa však predávajú aj pod známou značkou Vitalinea.
- Renault a výrobcovia náhradných dielov: Na zloženie automobilu je potrebných viac dielov. Napríklad firma Renault nie je výrobcom týchto autodielov, ale stará sa iba o montáž, dizajn modelu a štandardy kvality. Konštrukcia dielov sa zadáva externým spoločnostiam ako Gestamp alebo Grupo Antolín, ktoré zase dodávajú ďalšie popredné značky, ako napríklad Ford.
Fernando Olivares, profesor na univerzite v Alicante, vo svojej knihe „Brands Rebellion“ uvádza viac ako 40 značiek, ktoré vyrábajú pre ostatných.
Rozdiel medzi čiernymi a bielymi značkami
Biela značka je značka distribútora (napríklad supermarket), pod ktorou sa predávajú výrobky vyrobené inými spoločnosťami, a za konkurenčné ceny. Jasným príkladom tohto modelu v Španielsku je stratégia spoločnosti Mercadona s výrobkami ako Hacendado (pečivo a obilniny), ktorých výrobcom je Grupo Siro.
Rozdiel oproti čiernym značkám je v tom, že sa predávajú za vyššiu cenu, pretože zodpovedajú štandardom kvality a umiestnenia známych značiek. Realita je však taká, že pokiaľ ide o určenie toho, kto je týmto výrobcom, neexistuje taká transparentnosť, ako je to v prípade súkromných značiek.