Kurátorstvo značky je disciplína, ktorá využíva princípy kultúrneho a umeleckého riadenia pri vývoji značky, ktorá sa snaží presahovať svoje výrobky alebo služby.
Kurátorstvo značky je spôsob navrhovania a práce na značke s porozumením, že nejde iba o logo, ale o akúsi kultúru, do ktorej sú zapojení výrobcovia, ich zákazníci a prostredie, ktoré ich obklopuje.
Osoba zodpovedná za vývoj značky sa v anglickej verzii nazýva komisár značky alebo „Brand Curator“.
Ako funguje kúrenie značky
Kurz značky je založený na myšlienke, že v súčasnosti sa skutočne predávajú nie produkty alebo služby, ale obraz, obchodná kultúra, ktorá zahŕňa príbeh, ktorý je pre zákazníkov atraktívny a koherentný.
Vzhľadom na vyššie uvedené pracuje komisár pre značku na kultúre spoločnosti a vyvíja tieto činnosti:
- Pomáha vlastníkom a / alebo manažérom definovať identitu svojej organizácie.
- Identifikujte obraz, ktorý chce organizácia premietnuť tak k zákazníkom, ako aj k svojim konkurentom a zvyšku spoločnosti.
- Hľadajte prostriedky na interakciu s klientom, pochopte, ako vidí organizáciu a čo od nej hľadá.
- Usporiadajte, spravujte a prenášajte správy, obrázky alebo nápady, ktoré prispievajú k posilneniu imidžu organizácie
- Predkladá návrhy a realizuje projekty na lepšie riadenie značky a identity spoločnosti.
Je potrebné zdôrazniť, že komisár pre značku nepracuje na konkrétnom produkte alebo službe, ale na globálnom obraze organizácie, ktorá zahŕňa jej produkciu aj jej miesto v spoločnosti.
Kurátor značky v Španielsku
Španielsko ako krajina má svoje vlastné kurátorstvo značiek. Jeho poslaním je zlepšovať obraz Španielska vo zvyšku sveta, ako aj propagovať, koordinovať a monitorovať aktivity Španielov (spoločností a ľudí) v zahraničí v hospodárskej, kultúrnej, sociálnej, vedeckej a technologickej oblasti, ktoré majú na uvedené krajiny vplyv obrázok.
Španielsky komisár pre značku má hodnosť štátneho tajomníka, hoci nemá plat, funkčne závisí od predsedu vlády, prostredníctvom Rady pre zahraničnú politiku, a organicky od ministra zahraničných vecí a spolupráce.
Medzi funkcie komisára pre značku patria:
- Podporovať opatrenia na zlepšenie zahraničného obrazu Španielska.
- Vytvárajte a sledujte objektívne ukazovatele, ktoré umožňujú poznať vnímanie obrazu Španielska a jeho vývoj v čase.
- Okrem koordinácie a monitorovania ich vykonávania pripravovať akčné plány pre orgány verejnej správy (a ich závislosti) v zahraničí.
- Podporovať, oceňovať a podporovať (ak sa to považuje za vhodné) medzinárodné propagačné iniciatívy, ktoré súkromné a verejné organizácie plánovali uskutočniť, a podporovať spoločné akcie spolupráce medzi verejným a súkromným sektorom v tejto oblasti.
- Navrhnúť vláde ročné zahraničné akčné plány na podporu značky Španielsko
- Zasielať vláde pravidelné správy o vykonaných činnostiach a získaných výsledkoch
Od júla 2012 je v Španielsku komisárom značky Carlos Espinosa de los Monteros, ktorý vyštudoval právo a obchodnú správu. Je tiež obchodným technikom a štátnym ekonómom.
