Napriek veľkej recesii v roku 2008 a hospodárskej katastrofe spôsobenej pandémiou luxusné odvetvie počas krízy odolávalo a dokonca na prekvapenie mnohých explodovalo. Z tohto dôvodu si na Economy-Wiki.com kladieme otázku: Prečo spoločnosti ponúkajúce luxusný tovar v čase krízy vystupujú silnejšie?
Doteraz konzultované ukazovatele nám ukazujú, že napriek hospodárskej kríze a následkom, ktoré z nej vyplývajú, je luxus odvetvím, ktoré ťažko trpí v časoch, keď ekonomika neprechádza dobrou situáciou. Prečo sa to ale deje? Prečo spotreba v luxusnom sektore neutrpí?
Na prvom mieste je pravda, že bohatí majú silný ekonomický rámec, ktorý ich chráni pred recesiou, je však zarážajúce, že keď je potrebné utiahnuť opasky, posilnia sa spoločnosti v luxusnom priemysle. Na prvý pohľad sa zdá, že ide o veľký rozpor. Odpoveďou je, že luxus pôsobí v čase hospodárskej neistoty ako bezpečná hodnota alebo útočisko.
Tieto bezpečné prístavy poskytujú ochranu počas kríz. Luxusný tovar si tak zachováva svoju hodnotu a ešte ju zvyšuje. Počas fáz recesie výrazne rastie predaj luxusného tovaru. Dôkazom toho sú údaje o predaji predmetov, ako sú umelecké diela alebo šperky. Tieto typy predmetov sú hodnotami bezpečného prístavu hneď za zlatom.
Ďalej, napríklad v prípade Španielska, ak analyzujeme zhoršenie príjmov v dôsledku krízy príjmovými decilmi, môžeme vidieť, ako sú tie príjmy, ktoré najmenej klesli, trpia najmenej, najvyššie príjmy. Okrem toho tento trend bol a je viditeľný v mnohých ďalších krajinách. Bohatí, ktorí čelia hospodárskej kríze, znášajú následky oveľa menej a spotreba v luxusnom sektore nám ukazuje tieto dôkazy.
Demokratizácia luxusných výrobkov
„Luxus už nie je ničím exkluzívnym pre starších mužov, ale nachádzame nové profily bohatých.“
Rovnakým spôsobom existuje čoraz viac rôznych profilov v luxusnom sektore. Alebo inak povedané, potenciálny zákazník v luxusnom sektore je čoraz heterogénnejší.
Ako vidno zo štúdií, ktoré sa v tejto súvislosti uskutočnili, luxus už nie je exkluzívny iba pre starších mužov, ale skôr nachádzame nové profily bohatých. Zdá sa, že vo svete luxusu zrejme došlo k určitej demokratizácii, pričom niektoré z jej položiek boli prístupnejšie pre určité odvetvia so strednými príjmami. Spoločnosti ponúkajúce luxusné výrobky teda zmenili určité podrobnosti svojej stratégie, ktoré pokrývajú širšie publikum, ale zachovávajú si obraz kvality a prestíže.
Jasným príkladom by bol textilný priemysel. Je zrejmé, že v každodennom živote prúdia stredné a robotnícke triedy do obchodov, ktoré ponúkajú oblečenie za prijateľnejšie ceny. Keď však čelia dôležitým udalostiam, obracajú sa na kvalitnejšie výrobky, oddávajú sa rozmarom a kupujú kvalitnejšie oblečenie vyrábané prestížnymi značkami.
Na druhej strane musíte tiež pochopiť, že to, čo rozumieme pod luxusom, sa za posledné roky radikálne zmenilo. Teraz už bohatí nie sú spokojní so získavaním najkvalitnejších produktov, ktoré spôsobujú veľké spoločenské rozdiely. Tento koncept obohatili bohatí ľudia, ktorí uskutočňovali aktivity mimo dosahu bežného občana, napríklad exotické výlety alebo možnosť hrať veľké dobrodružstvá.
Inovácia, jeden z kľúčov
„Napríklad špičkový online predaj počas tejto pandémie výrazne vzrástol.“
Rozvoj nových technológií a internetu tiež prispel k posilneniu odvetvia luxusu. Vďaka technológii Big Data sú spoločnosti schopné ukladať veľké množstvo informácií. Týmto spôsobom vedia, na aký typ zákazníkov by sa mali zamerať, pretože dostanú pomerne približnú predstavu o profiloch prezentovaných ich potenciálnymi zákazníkmi.
V súlade s technológiou je tiež potrebné posúdiť rozhodujúci vplyv obchodných investícií do výskumu a vývoja. Vývoj nových výrobkov a výrobných techník tiež pomáha stimulovať predajné čísla vo svete luxusu. A je to tak, že v dnešnej dobe, dokonca aj vo svete luxusu, bez inovácií nie je úspech. Nielen inovácie sú rozhodujúce, pretože tento typ luxusných firiem čoraz viac prejavuje väčšie obavy o čoraz viac kvalifikovaných pracovníkov.
A to všetko bez toho, aby sme zabudli na online obchod. Mimochodom, špičkový online predaj počas tejto pandémie vzrástol o 16%, zatiaľ čo virtuálne zážitky sa s pribúdajúcimi dňami znásobujú.
Luxus a rozvíjajúce sa ekonomiky
„Čína, ak bude trend pokračovať, vo veľmi krátkom čase obsadí viac ako 60% svetového trhu s luxusom.“
Ak sa však svet nachádza v kríze veľkej hospodárskej krízy, prečo luxus otvára svoje hranice novým obzorom? Kľúč je v globalizácii ekonomiky a trendov. Konzumizmus nechápe hranice a rozvíjajúce sa ekonomiky do veľkej miery vysvetľujú rozmach tohto odvetvia.
V nedávnej recesii, keď recesia zaťažila tradičné trhy, ako napríklad Európa, a poklesol predaj luxusných firiem, tak rozvíjajúce sa ekonomiky naďalej požadovali luxusné výrobky. Hovoríme o krajinách ako Rusko, niektoré miesta na východe, v Latinskej Amerike a Číne, ktoré vykazujú rastúci dopyt.
Pandémia zmenila, ako vidíme, luxusnú krajinu. Napríklad Čína sa zmenila z veľmi dôležitého trhu na kľúčové miesto pre značky. Táto krajina si nepochybne zachová túto prevládajúcu úlohu aj v budúcnosti, aj keď sa vírus dostal pod kontrolu a všetky regióny sveta dosiahli novú normu. Tento už známy trend jasne dokazujú najnovšie štúdie publikované v tejto súvislosti.
Inými slovami, môžeme povedať, že štúdie nám ukazujú, ako bude Čína, pokiaľ bude trend pokračovať, predstavovať vo veľmi krátkom čase viac ako 60% svetového trhu s luxusom.
Z tohto dôvodu vidíme, ako v krízach nedochádza k poklesu v luxusnom sektore. Skutočnosť, že zákazník sa diverzifikoval, že neboli poškodené vysoké príjmy, že digitalizácia umožnila okrem iných faktorov aj viac nákupov, čo umožnilo odvetviu prekonať krízu. Sektor, ktorý, ako sme povedali v predchádzajúcom odseku, sa čoraz viac sústreďuje na východ.
Aké sú najobľúbenejšie luxusné výrobky?
„Prípad luxusných jácht je zarážajúci, ktorý sa dramaticky zvýšil v dôsledku hospodárskej krízy.“
Kráľom luxusu je stále automobil, za ktorým nasledujú parfémy, obuv a šperky. V menšej miere zaostávajú nápoje, hotely, reštaurácie a nakoniec aj jachty. Je to presne prípad luxusných jácht, ktoré dramaticky vzrástli v dôsledku hospodárskej krízy spôsobenej pandémiou COVID-19.
Prípad luxusných predmetov, ktoré sa rozrástli, napríklad veľmi silný nárast predaja jácht, sa dá do veľkej miery vysvetliť konkrétnymi okolnosťami pandémie. V tomto zmysle obmedzenia zavedené pandémiou zabránili medzinárodnému cestovaniu súkromnými lietadlami a užívaniu si výletov na luxusných výletných lodiach. Výsledkom bolo, že mnoho bohatých Američanov si užilo pohodové námorné plavby v domácich vodách na palube svojich jácht.
Kde sa nachádzajú veľké firmy v luxusnom svete?
„Aj keď hovoríme o európskych spoločnostiach, čoraz viac ľudí má záujem o rozvíjajúce sa ekonomiky, aby prilákali tieto luxusné spoločnosti.“
Najprestížnejšie spoločnosti, verné svojej tradícii a silnému imidžu značky, majú korene v Európe. Na čele sú Francúzsko a Taliansko, medzi svojimi luxusnými spoločnosťami vynikajú renomovaný Louis Vouitton a slávna automobilka Ferrari. Za obidvomi krajinami stoja renomované luxusné spoločnosti Veľkej Británie a Švajčiarska.
V skutočnosti sú prvé luxusné značky európske. Sú medzi nimi spoločnosti ako Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior a Coach. Z tohto zoznamu desiatich najvýznamnejších luxusných značiek na svete sú všetky okrem amerického kouča aj európske.
Napriek tomu, že hovoríme o európskych spoločnostiach, čoraz viac ľudí má záujem o rozvíjajúce sa ekonomiky o prilákanie týchto luxusných spoločností. To je prípad Ázie, ktorá predstavuje približne 40% predaja firmy Louis Vuitton, renomovaného magnáta Bernarda Arnaulta alebo Gucciho, ktorý kvôli tomu navrhuje najať početných Ázijcov na všetky svoje sily na celej planéte. rastúci dopyt z čínskeho trhu.